소상공인 썸네일형 리스트형 더본코리아 사례로 보는 브랜딩의 중요성 숫자부터 보면 심각하다. 더본코리아는 올해 1분기 매출 796억 원을 기록했다. 전년 동기 대비 28.1% 줄었다. 영업손익은 42억 원 적자로 돌아섰다. 주가는 공모가 3만 4000원 절반 아래로 떨어졌고, 7월 21일 기준 1만 3770원까지 밀렸다. 상장 이후 최저가 기록도 여러 차례 갈아치웠다.원인은 제품이 아니라 신뢰였다매출이 무너진 이유는 요리 실력 문제가 아니다. 지난해부터 이어진 일련 논란 때문이다. 빽햄이 돈육 비율과 가격 책정으로 비판받았고 위생법 위반 지적을 받았고 술자리 면접 논란까지 겹쳤다. 서울 강남구는 식품위생법 위반으로 과징금 2569만 원을 부과했다. 하나하나는 작은 사건처럼 보인다. 그런데 주가와 매출은 한꺼번에 무너졌다. 이유는 단순하다. 더본코리아 브랜드는 오랫동안 백.. 더보기 이란 전쟁 종결 신호에도 ‘고유가 장기화’ 예고…에너지 위기, 끝이 아니다 미국 정부는 내달 중 이란 전쟁 종결 가능성을 강력히 시사하며 시장을 안심시키려 안간힘을 쓰고 있다. 트럼프 행정부는 5월 중순 대통령 방중 이전에 전쟁이 마무리될 것으로 예상하며, 참모들에게 수주 내 전쟁을 끝내라는 지시를 하달했다. 이러한 정치적 낙관론에도 불구하고, 세계 에너지 업계를 이끄는 최고경영자(CEO)들은 정반대의 엄중한 경고를 내놓고 있다. 이들은 전쟁이 끝난 후에도 국제 원유 가격이 상당 기간 높은 수준을 유지할 가능성이 매우 크다고 한목소리로 전망했다.업계 전문가들은 시장이 부정확하고 불충분한 정보에 기반해 반응하고 있다고 지적했다. 호르무즈 해협 봉쇄가 가져온 매우 현실적이고 물리적인 파장이 전 세계와 에너지 시스템 전반으로 번져가고 있음에도, 이것이 원유 선물 곡선에 충분히 반영되.. 더보기 이전 1 다음
